BMW China реагирует на слухи о ценовой войне: не было изменений в рекомендованных розничных ценах
Недавно появились слухи о том, что BMW приняла решение снизить цены на свои модели на китайском рынке. Некоторые источники считают, что это связано с недавними колебаниями продаж, рыночным давлением и высокой конкуренцией, что может указывать на возвращение BMW к "ценовой войне". В ответ на эти слухи 24 сентября представители BMW China сообщили журналистам, что в 2024 году конкуренция на китайском автомобильном рынке усиливается, и почти все бренды сталкиваются с аналогичными вызовами. Однако BMW не вносила изменений в рекомендуемые розничные цены. Авторизованные дилеры самостоятельно устанавливают розничные цены в зависимости от рыночной ситуации, и окончательная цена зависит от конкретных условий сделки.
Ранее, по данным СМИ, в некоторых магазинах в Пекине BMW снизила цены на популярные электрические модели, такие как i7, 3 серия и 5 серия. Аналитики отмечают, что эта мера явно направлена на достижение целей по продажам до конца года и компенсацию ранее понесенных убытков. Это может свидетельствовать о возвращении BMW к ценовой войне.
Некоторые журналисты опросили несколько 4S-дилеров BMW, и сотрудники отметили, что в конце месяца необходимо увеличить объемы продаж, и давление на показатели достаточно велико. Они также указали, что текущее снижение цен больше, чем в предыдущие два месяца, но вернуться к ценам, действовавшим в июне, будет сложно.
BMW ранее добилась увеличения продаж за счет ценовой войны, но это негативно сказалось на ее прибыли. В июле этого года BMW China объявила о выходе из ценовой войны. Президент и CEO BMW Group в Китае Гао Сянь считает, что ценовая война является несостоятельной как для производителей, так и для дилеров и для рынка в целом.